Компанія Hilton оголосила про запуск нового готельного бренду Undergraduate by Hilton, який буде орієнтований на університетські міста та громади, пов’язані з вищими навчальними закладами.
Новий проєкт доповнить уже існуючий бренд Graduate by Hilton і дозволить мережі суттєво розширити свою присутність у цьому спеціалізованому сегменті ринку, про що повідомляють у компанії.
У мережі оцінюють довгостроковий потенціал розвитку Undergraduate by Hilton у 400–500 готелів. Відкриття першого об’єкта заплановане на 2027 рік.
Новий бренд створений з урахуванням стабільного попиту, який генерують університетські містечка протягом усього року. Йдеться не лише про студентів, а й про батьків, які відвідують своїх дітей, випускників, бізнес-мандрівників, учасників конференцій та спортивних уболівальників. У багатьох університетських містах попит на розміщення регулярно перевищує пропозицію, особливо під час вступних кампаній, випускних церемоній чи спортивних подій.
За словами президента та генерального директора Hilton Кріса Нассетти, компанія побачила можливість перенести атмосферу, дизайн та досвід, які зробили Graduate by Hilton популярним серед гостей, на значно ширший перелік університетських ринків.
«Ми побачили очевидну можливість принести енергію, дизайн та враження, які люди цінують в університетських спільнотах, до більшої кількості студентських міст. Undergraduate by Hilton відкриває нову сторінку в розвитку гостинності для подорожуючих, пов’язаних із кампусами, та забезпечує додаткові можливості для зростання нашого портфеля», — зазначив він.
Концепція бренду передбачає як будівництво нових готелів, так і адаптацію вже існуючих об’єктів, розташованих поблизу університетських кампусів. Кожен готель матиме індивідуальні елементи, що відображатимуть культуру конкретного навчального закладу та його спільноти. Важливу роль у створенні атмосфери відіграватимуть локальне мистецтво та дизайнерські рішення, об’єднані загальною концепцією, яку в Hilton описують як «ретро у правильному виконанні».
Громадські простори стануть одним із ключових елементів нової концепції. У компанії планують створювати багатофункціональні зони, які працюватимуть протягом усього дня та виконуватимуть роль неформальних місць зустрічей поза межами кампусу. Тут розміщуватимуться лаунж-зони, простори для навчання та роботи, а також інтер’єри, натхненні університетськими бібліотеками.
Номери Undergraduate by Hilton проєктуватимуться як функціональні простори для різних сценаріїв перебування. Вони поєднуватимуть яскравий дизайн, продумані системи зберігання речей, гнучкі планування та окремі робочі зони для навчання чи дистанційної роботи.
Особливу увагу приділять і гастрономічній складовій. Центральним елементом стане цілоденний маркет із кавовою концепцією, де гості зможуть придбати готові страви, напої та необхідні товари. Такий формат має відповідати динамічному ритму студентського життя та забезпечувати максимальну зручність для відвідувачів.
Для готелів, які прагнутимуть запропонувати більш розвинену барну концепцію, Hilton передбачає співпрацю з компанією Authentic Hospitality. Саме вона стоїть за популярними нью-йоркськими закладами Ray’s і Pebble Bar. У межах партнерства планується створення авторських коктейльних програм, натхненних класичними студентськими барами та ностальгічною атмосферою університетського життя.
Запуск Undergraduate by Hilton свідчить про зростаючий інтерес міжнародних готельних операторів до нішевих форматів гостинності. Завдяки поєднанню доступнішого цінового позиціонування, локальної автентичності та тісного зв’язку з університетськими спільнотами новий бренд може стати одним із наймасштабніших проєктів Hilton у сегменті кампусної гостинності протягом наступного десятиліття.
Усі представлені фото та відео матеріали отримані з відкритих публічних джерел, належать їх Власникам і публікуються виключно для ознайомлення читачів та не мають будь-якого комерційного використання. Також, для підготовки, обробки і корегування зображень та відео можуть бути використовані публічні сервіси з використанням штучного інтелекту.
