Шість років минуло від публікації останього звіту про гендерні вподобання пива й нове дослідження демострує як змінилося ставлення жінок до пива у 2024 році.
Організація британських жінок у пивній кампанії Dea Latis представила свій аналітичний звіт The Gender Pint Gap: Revisited, запущений у партнерстві з The Drinks Business у 2024 році.
У звіті The Gender Pint Gap: Revisited, який був підтриманий грантом Фонду дослідження та освіти Brewing, досліджуються результати нещодавно проведеного опитування YouGov.
Звіт аналізує та розкриває отримані результати, які підкріплені ретельними дослідженнями, коментарями та практичними прикладами. У ньому розглядаються проблеми, які постають перед жінками щодо пива, і пропонується низка можливостей та рекомендацій.
У 2018 році Деа Латіс опублікувала революційний звіт «Гендерний розрив», у якому досліджувала, чому у Великобританії найнижчий у світі відсоток жінок, які п’ють пиво.
Через шість років чи змінилося ставлення британських жінок до пива?
Деякі ключові моменти звіту за 2024 рік:
- Лише 14% жінок п’ють пиво щотижня (у порівнянні з 50% чоловіків), що на 3% менше з 2018 року.
- Реклама пива залишається основною перешкодою для жінок.
- 70% жінок вважають що пиво висококалорійне та негативно впливає на здоров’я.
- Спосіб подачі та сервування пива викликає проблеми у багатьох жінок.
- Ставлення жінок до пива майже не змінилося з 2018 року, за винятком Лондона, де традиційні погляди стають по трохи сумнівними.
- Жінки недостатньо представлені на керівних і пивоварних посадах: лише 3% пивоварів є жінками, і менше 25% керівних посад займають жінки.
Аннабель Сміт, співзасновник Dea Latis і автор нового звіту, очолила останнє дослідження. Вона каже:
«Звіт містить уявлення про ставлення та думки жінок про категорію пива, роздуми про отримані дані, і, що важливо, він також визначає численні можливості для власників брендів і роздрібних торговців.
«Пивний сектор залишається традиційно чоловічим заповідником у Британії, і здається, що з часом ситуація не сильно змінилася з моменту останнього дослідження, проведеного у 2018 році.
2024: Можливості
Після звіту були виявлені можливості для розвитку сектора, а також низка напрямків для розумінная представлених питань.
- Пиво є третім за популярністю напоєм для жінок після вина та міцних напоїв. Необхідно вивчити способи продажу двох останніх категорій (через онлайн, загальні продажі та гендерно-нейтральна реклама) й можливі способи їх обслуговування (стильний скляний посуд преміум-класу).
- Низькі ціни та знижки на товари не змушують жінок віддавати перевагу пиву серед інших категорії напоїв. Цей фактор можливо працює проти пива. Продукція преміум-класу за вищою ціною означає гарантію якості та лояльність до бренду.
- Категорія без алкоголю та з низьким вмістом алкоголю — це можливість познайомити багатьох жінок із різними стилями та смаками доступного пива. Міцність пива не є ключовим фактором впливу на жінок.
- Жінки середнього та старшого віку не представлені в основній рекламі – вони непомітні. Проте вони керують 93% рішень споживачів. Позитивне представлення цих жінок, які роблять усвідомлений вибір щодо пива, було б чудовим кроком вперед як для іміджу, так і для торгівлі.
- Молоді жінки є ключовою демографічною групою: вони вірять, що пиво підходить для всіх, п’ють пиво найчастіше та на них найбільше впливають рекомендації. Роздрібні торговці повинні бути більш активними в цьому.
- Можна винести уроки з Лондона, де відбулися зміни у ставленні жінок до пива. Створення інклюзивних просторів, відмова від стереотипів і нейтралізація гендерної залежності пива — усе це було позитивним кроком.
- Освіта має ключове значення для залучення жінок у цю категорію: можливість спробувати й розважитися без тиску під час дегустації пива, можливість озвучити те, що вони роблять і що їм не подобається, без осуду чи стереотипів.
- Можливості кар’єрного росту в пивному секторі, особливо в пивоварінні, слід ширше рекламувати та заохочувати через гендерно нейтральні кампанії найму та схеми учнівства.
- Зміна ситуації щодо гендерної диспропорції в пивоварінні та вищих керівних посадах у галузі є ключовим фактором того, як пиво представлено, позиціоновано та просувається в майбутньому.
2024: Маніфест Dea Latis
Маніфест Dea Latis містить перелік пропозицій як ми можемо допомогти галузі просуватися вперед:
- Киньте виклик стереотипам: починайте з того, що кидайте виклик стереотипам, коли з ними стикаєтесь. Це може бути у випадкових розмовах, взаємодії в соціальних мережах або навіть у представленнях у ЗМІ.
- Сприяти освіті: інформувати людей про історію та різноманітність пива. Підкресліть, що жінки також пиво варили й насолоджувалися протягом усієї історії, і в ньому немає нічого суто чоловічого.
- Організовуйте дегустації та заходи: організовуйте дегустації пива або заходи, спеціально призначені для жінок. Створіть гостинну та інклюзивну атмосферу, де жінки почуватимуться комфортно, знайомлячись із різними сортами пива.
- Заохочуйте діалог: сприяйте відкритим розмовам про стать і споживання пива. Заохочуйте чоловіків і жінок ділитися своїми поглядами та досвідом. Це може допомогти зруйнувати стереотипи та помилкові уявлення.
- Створюйте інклюзивні простори: заохочуйте бари, пивоварні та інші заклади створювати інклюзивні середовища, де кожен почуватиметься бажаним, незалежно від статі. Це може включати пропонування різноманітного вибору пива, навчання персоналу бути поважним і інклюзивним, а також активно боротися з будь-якою сексистською поведінкою.
- Використовуйте соціальні медіа: використовуйте платформи соціальних медіа, щоб ділитися історіями, рекламувати події та спілкуватися з іншими, хто зацікавлений у боротьбі з гендерними стереотипами в пивній індустрії.
- Подайте приклад: якщо ви жінка, яка любить пиво, не соромтеся відкрито висловлювати своє задоволення та знання про пиво. Впевнено дотримуючись своїх уподобань, ви можете допомогти нормалізувати уявлення про те, що жінки також насолоджуються пивом.
- Підтримуйте жінок у пивній промисловості: підтримуйте жінок-пивоварів, власників пивоварень та інших жінок, які працюють у пивній промисловості. Підкресліть їхній внесок і успіхи, щоб продемонструвати, що жінки мають значну присутність і досвід у світі пива.
- Співпрацюйте з пивними спільнотами: співпрацюйте з пов’язаними з пивом організаціями, клубами чи спільнотами, щоб сприяти гендерній інклюзивності та різноманітності в пивній спільноті. Працюйте разом, щоб організовувати заходи, семінари та кампанії, які кидають виклик стереотипам і сприяють рівності.
- Терпіння та наполегливість: зміна культурних уявлень потребує часу та зусиль. Будьте терплячі та наполегливі у своїх зусиллях, щоб позбутися стигми навколо жінок, які п’ють пиво. Святкуйте навіть маленькі перемоги на цьому шляху.
Усі представлені фото та відео матеріали отримані з відкритих публічних джерел, належать їх Власникам і публікуються виключно для ознайомлення читачів та не мають будь-якого комерційного використання.
