Упродовж останнього року алкогольні бренди помітно змінили свою рекламну стратегію в соцмережах.
Відмова від X (колишній Twitter), адаптація до нових платформ на кшталт Threads і TikTok, а також акцент на автентичному контенті та взаємодії з аудиторією — усе це стало відповіддю на стрімку трансформацію цифрового середовища. Про це пише у своему аналітичному матеріалі The Spirits Business.
Відмова від X: комерційне рішення
Після змін у політиці модерації контенту та загального вектору розвитку платформи X, близько 41% досліджуваних брендів призупинили свою активність на цій платформі. Ще 19% закрили профілі від загального доступу. Навіть такі великі компанії, як Diageo, не оновлювали свої акаунти з кінця 2023 року.
На тлі падіння органічного охоплення і зниження довіри до платформи, бренди все частіше переміщають ресурси до альтернативних сервісів — Threads, BlueSky, TikTok, Instagram.
Де шукають ефективність
Згідно з дослідженням Buffer, залученість аудиторії на Threads на 73,6% вища, ніж на X. BlueSky хоч і має меншу базу користувачів (приблизно 21 млн), проте приваблює вузькоцільову, активну спільноту.
Instagram залишається однією з найстабільніших платформ. На думку Хебе Річардсон, експертки з digital-маркетингу, саме Instagram має найрізноманітнішу аудиторію і найкращі можливості для конверсії переглядів у продажі.
TikTok, у свою чергу, сприяє охопленню нової аудиторії — навіть без великої кількості підписників. У серпні 2024 року платформа оновила політику реклами алкоголю, однак складність локального регулювання та обмеження змушують бренди переважно діяти через інфлюенсерів і контент від користувачів.
Facebook — ефективний інструмент лише для брендів, які мають там усталену присутність. Для нових гравців без бюджету на рекламу ця платформа має обмежену ефективність.
Найуспішніші бренди 2024 року в соцмережах
Аналітики враховували частоту публікацій, залучення аудиторії, креативність, сталість візуального стилю й змістовної стратегії. Нижче — десятка найкращих:
10. Olmeca Altos
Підписники: 124 тис.
Сума балів: 30.5
Партнерство з акторкою Бізі Філіппс та кампанія HotLime у форматі гарячої лінії для поцінювачив текіли забезпечили інтерактивність і залучення користувачів. Контент, який надихав готувати коктейлі вдома, стимулював створення користувацького контенту й активність у соцмережах.
9. Beefeater
Підписники: 662 тис.
Сума балів: 33.5
Інфлюенсерська кампанія #OnWednesdaysWeDrinkPink у різних країнах отримала понад 4 млн. взаємодій. Яскраві візуали, стабільна айдентика бренду та екологічні меседжі дозволили закріпити образ відповідального та сучасного лондонського джину.
8. Jameson
Підписники: 744 тис.
Сума балів: 34.5
Бренд вийшов за межі традиційного маркетингу, співпрацюючи з грою Football Manager, щоб охопити геймерську аудиторію. Кампанія принесла 10 млн переглядів і значну глибину залучення, що перевершило очікування.
7. Aperol
Підписники: 1,32 млн
Сума балів: 34.5
Фірмовий візуальний стиль бренду — яскравий помаранчевий — впізнається миттєво. Участь у фестивалі Coachella та ефективна робота з інфлюенсерами допомогли зберегти актуальність бренду та розширити охоплення.
6. Grey Goose
Підписники: 2,77 млн
Сума балів: 34.5
Завдяки коктейлю Honey Deuce, пов’язаному з US Open, бренд отримав не лише рекордні продажі, а й активну підтримку в соцмережах. Стратегія включала івенти, інфлюенсерів та преміальний лайфстайл-контент.
5. Havana Club
Підписники: 2,47 млн
Сума балів: 36
Креативні анімації, сезонні дизайни пляшок і залучення барменської спільноти через освітні конкурси — усе це допомогло бренду зміцнити імідж преміального рому з культурною глибиною.
4. Teremana
Підписники: 906 тис.
Сума балів: 36.5
Текіла Дуейна Джонсона зосередилася на Instagram, дублюючи контент на X без створення окремої стратегії. Незважаючи на це, бренд демонструє стабільне зростання й активну аудиторію на кількох платформах.
3. Baileys
Підписники: 5,04 млн
Сума балів: 36.5
Фірмовий контент із візуальним акцентом на десерти й рецепти, що легко поширюються, допоміг Baileys зберегти сильну присутність у цифровому середовищі. Бренд отримав максимальну оцінку за сталість і креативність.
2. Malibu
Підписники: 2,42 млн
Сума балів: 38
Поєднання розважального, яскравого контенту з важливою соціальною темою — водною безпекою — стало ключем до успіху. Кампанія з олімпійцем Томом Дейлі охопила TikTok і Instagram, демонструючи ефективну роботу з аудиторією.
1. Kahlúa — Герой соцмереж 2025 року
Підписники: 817 тис.
Сума балів: 39
Повернення бренду на хвилю популярності забезпечили кампанії із Сальмою Хаєк, співпраця з Сабріною Карпентер, а також активність на Pinterest, TikTok і YouTube. Kahlúa зуміла перетворити себе з ностальгійного лікеру на сучасний бренд з яскравою і впізнаваною присутністю у цифровому середовищі.
Зміна поведінки користувачів і динаміка соцмереж примушують алкогольні бренди не просто бути присутніми онлайн, а діяти креативно, стратегічно й гнучко. Переможці попереднього року — це ті, хто зумів поєднати впізнаваність бренду, актуальність контенту та живу взаємодію з аудиторією.
Kahlúa, як герой соцмереж 2025 року, доводить: справжній успіх — це не лише кількість підписників, а якість комунікації й здатність бути цікавим і актуальним у кожному дописі.
Усі представлені фото та відео матеріали отримані з відкритих публічних джерел, належать їх Власникам і публікуються виключно для ознайомлення читачів та не мають будь-якого комерційного використання. Також, для підготовки, обробки і корегування зображень та відео можуть бути використовані публічні сервіси з використанням штучного інтелекту.
