TikTok готовится к запуску нового сервиса, который превратит его вирусные видеоролики о еде в блюда, которые будет возможно заказать с доставкой.
Социальное приложение в партнерстве с Virtual Dining Concepts и Grubhub запускает в следующем году рестораны TikTok Kitchen с доставкой по всей территории США, как сообщает Bloomberg.
Меню в ресторанах будет основано на самых популярных публикациях о вирусной еде на TikTok, которые люди затем могут получить с доставкой к своей двери через Grubhub. TikTok планирует открыть около 300 точек, которые начнут доставлять блюда в марте, а к концу следующего года планирует открыть более 1000 ресторанов.
Первоначальное меню будет включать лучшие вирусные блюда TikTok, такие как запеченная паста фета, бургер, кукурузные ребрышки и чипсы из макарон. В частности, запеченная фета приобрела невероятную популярность в 2021 году, поскольку Google сообщил, что это было самое популярное блюдо года. В дальнейшем, меню заведений будет ежеквартально дополняться новыми блюдами, которые начали быстро распространяться и набирать популярность в сети. Пока, неизвестно, решит ли TikTok сделать некоторые популярные блюда, такие как запеченная паста фета, постоянными предложениями в меню.
TikTok подтвердил TechCrunch, что создатели будут получать кредит за блюда в меню и будут занимать видное место на протяжении всего партнерства.
«Доходы от продаж TikTok Kitchen пойдут как на поддержку авторов блюд, которые вдохновили этот пункт меню, так и на поощрение и помощь другим создателям в самовыражении на платформе в соответствии с миссией TikTok — вдохновлять на творчество и приносить радость своим пользователям», — сообщают TikTok.
При этом, компания пояснила, что это была скорее кампания по доставке еды TikTok фанатам, а не попытка TikTok заняться ресторанным бизнесом. Это означает, что компания, скорее всего, считает это скорее маркетинговым усилием, чем долгосрочным бизнесом. TikTok не сообщает, как долго будет работать эта «кампания», и не предоставляет других подробностей о процессе заказа или о том, как будут выбираться и обновляться пункты меню.
Основанные в 2018 году, Virtual Dining Concepts работают с несколькими «ресторанами-призраками» доставки и имеют партнерские отношения со многими известными лицами, в том числе YouTube знаменитости MrBeast (который работает со своим собственным виртуальным бизнес рестораном — MrBeast Burger), Гай Фиери, Стив Харви, Mariah Carey, Tyga и другие. Компания также имеет партнерские отношения с Barstool Sports.
В октябре Virtual Dining Concepts привлекла 20 миллионов долларов в рамках серии A, заявив, что планирует использовать эти инвестиции для финансирования дополнительных технологий, улучшения корпоративной инфраструктуры и обеспечения дополнительного маркетинга и поддержки клиентов.
TikTok широко известен популярными тенденциями в сфере питания и является местом для множества вирусных рецептов, которые часто публикуются в других социальных сетях, таких как Twitter, Instagram и Facebook.
Последнее партнерство с коротким видеоприложением указывает на то, что компания хочет воспользоваться этой популярностью, чтобы поднять уровень своего бренда и тех его создателей, которые подпитывают контент о еде в ее приложении.
Все фото и видеоматериалы получены из открытых публичных источников, представлены исключительно в ознакомительных целях и принадлежат их Владельцам
