ТОП-10 самых продаваемых брендов водки в мире

По материалам опубликованного полного отчета Brand Champions 2021, Spirits Business составили список TOP-10 — самые продаваемые бренды водки в мире.

Примечательно, что большинство брендов водки в списке ТОР-10 показали рост продаж, и только три бренда потеряли в реализации в 2020 году.

Особо следует отметить бренд Absolut Pernod Ricard, который сместился со своего второго места впервые за последние пять лет. Объемы продаж самого продаваемого в мире водочного бренда также упали.

10 самых продаваемых брендов водки в 2020 году, перечисленных в порядке их объемов продаж в девятилитровых ящиках

Smirnoff — №1

2020: 23,0 млн., 2019: 25,6 млн., % изменение: -10,1%, место в прошлом году: 1

Самая продаваемая водка в мире — это, конечно же, Smirnoff. Бренд, принадлежащий Diageo, намного опережает своих конкурентов: в 2020 году было продано 23 млн ящиков. Однако Smirnoff пережил второй год спада: в 2020 году продажи упали на 10,1%.

Во второй половине 2020 года общие продажи водки Diageo остались «в целом без изменений», при этом объем продаж Smirnoff снизился на 8%.

За последний год бренд представил множество инноваций, в том числе несколько новых готовых к употреблению продуктов (RTD).

В апреле 2020 года Diageo создала версию своей водки Smirnoff Red, White and Berry с зельтером без сахара и ознаменовала запуск новой кампании, призванной побудить мир оставаться дома во время пандемии. Фирма также представила версию RTD бренда Smirnoff Ice с нулевым содержанием сахара в США и выпустила линейку Smirnoff Seltzer в Великобритании.

Хортица — №2

2020: 10,4 млн., 2019: 9,8 млн., % изменение: 6.0%, место в прошлом году: 3

Хортица заняла второе место после Absolut, с объемом продаж — 10,4 млн. за прошлый год.

За последние пять лет бренд также продемонстрировал непрерывный рост, увеличив продажи на 6% в 2020 году.

Принадлежащая Global Spirits, Хортица изготавливается из 100% зернового спирта и чистой родниковой воды. Водка проходит семиступенчатую фильтрацию, чтобы обеспечить «высочайшую чистоту и мягкость водки».

Żubrówka — №3

2020: 10,0 млн., 2019: 9,7 млн., % изменение: 3,1%,место в прошлом году: 4

Один из двух брендов Roust в списке ТОП-10 — польская водка Żubrówka, объем которой в 2020 году впервые составил 10 млн. ящиков после роста продаж на 3,1%.

Бренд водки Żubrówka демонстрирует стабильный рост продаж в течение последних пяти лет.

По информации Roust, водка Żubrówka Biała показала «отличный рост» на своих основных рынках во Франции и Германии. Фирма также использовала тенденцию к снижению крепости, выпустив в прошлом году алкогольный напиток Żubrówka Rosé крепостью 32%, который стал «успешным» дебютом во Франции. Новый вариант выйдет на другие рынки в 2021 году.

Absolut — №4

2020: 9,6 млн., 2019: 11,2 млн., % изменение: -14,1%, место в прошлом году: 2

Это был бурный год для компании Absolut, принадлежащей Pernod Ricard, которая продемонстрировала самый большой спад среди 10 ведущих брендов водки.

Водка показала сокращение объемов продаж на 14,1% до 9,6 млн. ящиков в 2020 году, что является самым низким уровнем продаж за последние пять лет.

Согласно продажам Pernod Ricard за 2020 финансовый год, Absolut столкнулся с «трудным годом», когда общие продажи упали на 11%, но бренд продолжал расти на нескольких рынках. Бренд продолжает терять в продажах и в течение первых шести месяцев 2021 финансового года.

Morosha — №5

2020: 7,0 млн., 2019: 6,2 млн., % изменение: 13,5%, место в прошлом году: 6

2020 год для бренда Morosha от Global Spirits стал достаточно знаменательным, с ростом продаж на 13,5% и впервые достиг 7 миллионов ящиков.

В прошлом году чемпион водочных брендов поднялся на одну строчку и занял пятое место в списке.

Хосе Герреро, директор по продажам Global Spirits, сказал The Spirits Business в прошлом году, что «планирует вывести Morosha на новый уровень» в 2021 году, включая запуск нескольких новых продуктов и концепций.

Nemiroff — №6

2020: 5,1 млн., 2019: 4,3 млн., % изменение: 18,3%, место в прошлом году: 9

В этом году водочный бренд Nemiroff поднялся на три позиции и занял шестое место в списке.

В прошлом году продажи бренда вернулись к росту, поднявшись на впечатляющие 18,3%, впервые превысив 5 млн. ящиков.

Nemiroff отчасти объясняет свой успех, особенно в четвертом квартале 2020 года, обновлением линейки продуктов начального уровня.

В октябре прошлого года Nemiroff представил новый дизайн бутылок для Nemiroff Original, Nemiroff Delikat и Nemiroff Ukrainian Honey. Благодаря новым шрифтам, цветам и графическим элементам в сочетании с новой квадратной формой бутылки, дала возможность модернизации, которая была направлена ​​на то, чтобы отразить историю бренда в современном стиле.

Svedka — №7

2020: 4,7 млн., 2019: 4,5 млн., % изменение: 4,6%, место в прошлом году: 7

Водка Constellation Brands Svedka сохранила седьмое место, увеличив продажи на 4,6% до 4,7 млн. ​​ящиков в 2020 году.

За последний год Constellation выпустила три консервированных газированных напитка на основе водки «Svedka» трех вкусов, крепость каждого из которых составляет 8%, а также линейку без содержания сахара. Компания также недавно представила аромат Cherry Limeade в преддверии лета.

Джейми Шенберг, вице-президент по маркетингу Svedka, ранее в этом году сообщила изданию The Spirits Business, что компания продолжит фокусироваться на новых инновациях в 2021 году.

«Инновации — это основа ДНК водки «Svedka», с проверенным опытом внедрения уникальных вкусов, которые стали фаворитами потребителей. Фактически, фьюжн-вкусы Svedka из года в год стабильно развиваются и занимают лидирующие позиции в своей категории».

Soplica — №8

2020: 4,3 млн., 2019: 4,2 млн., % изменение: 1,9%, место в прошлом году: 10

Бренд Soplica, принадлежащий Roust, неуклонно растет в течение последних пяти лет, при этом объем продаж водки в 2020 году вырос на 1,9%.

Soplica — самая продаваемая ароматизированная водка в Польше, от компании Roust, которой также принадлежат Żubrówka, Русский Стандарт и Talka.

Ранее в этом году Roust открыла собственную дистрибьюторскую компанию в Великобритании. Компания установила партнерские отношения с Paragon Brands для управления распределением по каналам оптовой торговли и on-trade.

«Пять озер» — №9

2020: 4,1 млн., 2019: 4,3 млн., % изменение: -4,7%, место в прошлом году: 8

После четырех лет стагнации продаж, «Пять озер» сообщила о своем первом падении в 2020 году на 4,7% до 4,1 млн. ящиков. Бренд опустился на одну позицию в ТОП-10 и занял девятое место.

Бренд, принадлежащий группе компаний «Алкоголь Сибири», представлен на 55 рынках и производится на основе воды из таежных озер. Ассортимент «Пять озер» представлен в трех вариантах: Classic, Special и Premium.

«Беленькая»

2020: 3,9 млн., 2019: 3,5 млн., % изменение: 10,8%, место в прошлом году: N / A

На 10-е место в списке самых продаваемых водок в мире, по прошествии четырех лет, возвращается российский бренд Beluga Group «Беленькая».

Водка вошла в тройку брендов, чей рост выражался двузначными числами, увеличившись на 10,8% до 3,9 млн. ящиков в прошлом году. В 2021 году бренд может впервые превысить продажи в 4 млн. ящиков.

Beluga Group — крупнейшая в России алкогольная компания, которая управляет пятью заводами, в том числе Чугуновским этанольным заводом. В 2020 году выручка компании выросла на 23% до 63 миллиардов российских рублей (871,9 млн. долларов США).