У 2026 році термін «коньяк» має остаточно зникнути з етикеток українських виробників міцного напою.

Це результат десятирічного перехідного періоду, передбаченого «Угодою про асоціацію з ЄС», яка зобов’язує країну відмовитися від використання географічних зазначень, що належать іншим державам. Термін «коньяк» є захищеним найменуванням, що належить французькому регіону Коньяк, тож українським компаніям доведеться перейти на «бренді» або інші дозволені назви.

Для галузі це не лише формальна зміна термінології. Підприємствам потрібно оновити маркування, дизайн упаковки, рекламні матеріали та провести широку комунікацію зі споживачами.

Виробники наголошують, що більшість покупців звикли до слова «коньяк», і зміна звичної назви може негативно вплинути на продажі. За оцінками ринку, тимчасове падіння може сягати 25–50%, оскільки споживачам знадобиться час, щоб адаптуватися до нової термінології і зрозуміти, що зміни стосуються лише назви, а не якості чи технології виробництва.

Разом із тим перехід містить і можливості: підприємства отримують шанс оновити асортимент, переосмислити брендинг та підготувати продукцію до експорту на європейські ринки без ризику порушення правил щодо географічних найменувань.

Спеціалісти зазначають, що дотримання цих стандартів допоможе українським компаніям конкурувати в умовах жорсткого регулювання спиртової продукції в ЄС і водночас сприятиме підвищенню довіри до напоїв на міжнародному рівні.

Споживачам же варто очікувати, що вже з початку 2026 року знайоме слово «коньяк» поступово зникатиме з полиць магазинів, поступаючись терміну «бренді». Експерти наголошують: попри перейменування, українські виробники й надалі застосовуватимуть традиційні технології витримки та купажування, тож якісні характеристики напоїв залишаться незмінними. Мова йде про адаптацію до законодавства, а не про зміну смаку чи стандартів.

Попри побоювання великих гравців ринку, що десяти років виявиться недостатньо для плавного переходу, уряд не планує продовжувати перехідний період. Тож протягом найближчих місяців виробникам доведеться остаточно завершити всі підготовчі процеси.

Для галузі це стане важливим етапом інтеграції в європейський ринок, а для споживачів — зміною звичної назви, яка, втім, не вплине на пропозицію якісного українського алкогольного напою.

Усі представлені фото та відео матеріали отримані з відкритих публічних джерел, належать їх Власникам і публікуються виключно для ознайомлення читачів та не мають будь-якого комерційного використання. Також, для підготовки, обробки і корегування зображень та відео можуть бути використовані публічні сервіси з використанням штучного інтелекту.

#Новини Ресторанів #Новини Кафе #Новини Барів #Новини Готелів #Pro-HoReCa / Статті #Аналітичні огляди / Тенденції ринку #Постачальники HoReCa Україна