За последнее десятилетие приверженцы пива, возможно, перешли на нефильтрованное IPA и стауты бочковой выдержки, но для всех желающих выпить бокал светлого пива, всегда будет место освежающему напитку в жаркий солнечный день. И, на волне этой атмосферы отпуска, Corona пробилась к вершине пивоваренного мира — как самый ценный бренд, согласно рейтингу представленному Brand Finance.
Компания Brand Finance, которая позиционирует себя как «ведущая в мире консалтинговая компания по оценке брендов», опубликовала свой годовой отчет по 50 самым дорогим пивным брендам в мире.
И снова Corona заняла в этом списке первое место, несмотря на то, что Brand Finance предполагала, что Corona потеряла более $2 млрд. своей стоимости за последний год. Так же, в 10-ку наиболее дорогих брендов вошли — Heineken, Budweiser, Victoria, Bud Light, Snow, Modelo Especial, Kirin, Miller Lite, and Asahi.
Важно отметить, что эти цифры являются «оценками» и не основаны непосредственно на продажах пива, а вместо этого представляют собой попытку количественно определить «приведенную стоимость доходов, непосредственно связанных с репутацией бренда».
Учитывая этот факт, в отчете говорится, что успех Corona обусловлен тем, что она является «самым продаваемым импортным напитком в Соединенных Штатах, и присутствием торговой марки в более чем 120 странах».
Так же, в отчете отмечено, что бренд Michelob является самым быстрорастущим брендом, который поднялся в рейтинге на 13 позиций — до 21 места после того, как его стоимость увеличилась на 39% до 1,2 миллиарда долларов. «За последний год бренд существенно укрепил свои позиции, в том числе и в качестве инновационного продукта, с помощью цифровой кампании «Ultra Beer Run» — инициативы, которая предлагает бесплатное пиво в качестве награды за спортивные упражнения», — отмечает Brand Finance.
В целом отчет показал, что, как и во многих других отраслях, 2020 год был тяжелым годом для пива, когда 50 самых дорогих брендов потеряли 16% своей стоимости.
«Пандемия, несомненно, вызвала изменения в мировых пивных брендах, которые столкнулись со значительными изменениями образа жизни потребителей, вызванными ограничениями на социальное взаимодействие», — заявил Ричард Хей (Richard Haigh), управляющий директор Brand Finance.
«Бренды с сильной репутацией и хорошим уровнем осведомленности среди потребителей, были наиболее подготовленными к тому, чтобы выдержать шторм пандемии».
Все фото и видеоматериалы получены из открытых публичных источников, представлены исключительно в ознакомительных целях и принадлежат их Владельцам
