Понятие «продвижение» подразумевает определенную совокупность разнообразных видов деятельности по предоставлению необходимой информации о главных достоинствах того или иного продукта потенциальным клиентам и оптимальному стимулированию формирования у них желания его приобрести. На сегодняшний день различные организации применяют самые сложные коммуникационные схемы с целью поддержания контактов с клиентами, посредниками, разными общественными объединениями и слоями населения. Так называемая раскрутка продукта производится методом применения в той или иной пропорции рекламы, методологии активного стимулирования сбыта, индивидуальной продажи и способов связей с общественностью.
Рекламой называется любая оплачиваемая презентация идей, услуг или продукции, которая осуществляется отдельным заказчиком. Она может быть печатной, устной, рукописной или графической формой осведомления о продукции, лице, услуге или социального движения, которое открыто исходит от самого рекламодателя и оплаченное им для увеличения продаж, расширения клиентской базы, получения необходимых голосов либо публичного общественного одобрения. В наши дни реклама является важным и необходимым элементом производственной и сбытовой деятельности компании, оптимальным способом формирования рынка сбыта, а также активное средство борьбы за сам рынок. Именно в силу данных ее функций ее называют двигателем процесса продвижения товара и реактором торговли. В рамках маркетинга она должна в первую очередь, подготовить сам рынок, то есть потребителя к положительному восприятию последним нового товара, потом поддерживать спрос на самом высоком уровне относительно стадии массового производства продукции, далее способствовать оптимальному расширению рынка.
В непосредственной зависимости от жизненного цикла изделия определенным образом меняются масштабы и фактор интенсивности данного аспекта, происходит соотношение между престижной и товарной разновидностью рекламы, меняются методы ее распространения, полностью обновляются ее непосредственные аргументы, одновременно подбираются более новые, свежие и очень оригинальные идеи. Хотя расходы на нее достаточно внушительны, в особенности при публикации объявлений в прессе за рубежом, участии во всевозможных выставках и ярмарках данные затраты вполне оправданны. Дело в том, что отпущенные с этой целью финансы включаются в калькуляцию стоимости самого продукта а, следовательно, из реализации вполне компенсирует все затраты. Итак, реклама является главным инструментом раскрутки и движения произведенного продукта на отечественный и международный рынок.
